Eigener Blog: Aufbau und erste Schritte

Ein Thema zu finden, scheint auf ersten Blick nicht so einfach: Viele Themengebiete, wie zum Beispiel im Bereich Mode und Beauty, Reisen und Sprachen oder Küchenkünste sind bereits sehr präsent im Web und bieten scheinbar kaum Spielraum für neue Aspekte. Umso wichtiger ist es, dass das eigene Thema Potenzial hat, bei einer ausgewählten Zielgruppe Interesse zu wecken.

Um sich Ihre künftige Leserschaft möglichst genau vorstellen zu können, helfen verschiedene Techniken. Befragen Sie beispielsweise Menschen in Ihrem Umfeld, die Sie sich als Lesende Ihres Blogs vorstellen könnten. Eine weitere Option: Erstellen Sie eine Persona. Dabei handelt es sich um einen fiktiven Menschen, für den Sie schreiben möchten. Eine detaillierte Persona ist ein hilfreicher Weg, um eine präzise Idee von Ihrer Zielgruppe zu erhalten. Beschreiben Sie diesen Avatar möglichst genau, unter anderem durch folgende Informationen:

• Alter
• Interessen
• Wohnort
• Lebenssituation
• Einkommen
• Wünsche und Ziele

Richten Sie das Schwerpunktthema Ihres Blogs auf die Interessen Ihrer Zielgruppe aus. Das ist die Basis für jeden einzelnen Blogbeitrag.

Beim Blog-Aufbau ist auch die Aufbereitung des Contents von Relevanz. Ein individueller Mix aus Text, Bild und Videos hilft Ihrer Leserschaft, die Inhalte bestmöglich zu erfassen.

Beispiel: Sie möchten einen Blog über DIY-Interior aufbauen. Dafür sind Blogartikel zur Vermittlung von Theoriewissen – wie Farbenlehre oder Gestaltungsregeln – interessant. Dies lässt sich gut als Bild-Text-Mix darstellen. Eine große Rolle spielen zudem praktische Anleitungen: Bewegtbildformate, wie GIFS oder Videosequenzen, sind hierbei extrem hilfreich. Wer zum Beispiel wenig Erfahrung mit dem Umgang von Werkzeugen hat, erhält ein praktisches Tutorial zum Nachmachen.

Erwägen Sie für jeden Beitrag, wie sich die Inhalte am anschaulichsten darstellen lassen und ergänzen Sie gegebenenfalls weiterführende Content-Formate.

Im Content-Management-System (CMS) WordPress binden Sie Bilder und Videos über entsprechende Plugins mit wenigen Klicks in Ihre Beiträge ein. Entdecken Sie die Möglichkeiten von WordPress und starten Sie noch heute mit Ihrem Blog-Aufbau – bereits ab 1 € pro Monat mit STRATO.

Wenn konkrete Beitragsideen sowie deren inhaltliche Aufbereitung festgelegt sind, geht es an die Erstellung eines Redaktionsplans: Legen Sie fest, wann welcher Artikel auf Ihrem Blog erscheint. Das unterstützt Sie bei der Strukturierung und Organisation Ihrer Inhalte. Zudem wird es mithilfe der Planung möglich, eine konsistente Veröffentlichungsstrategie zu entwickeln. Sie sollten zudem Content mit Vorlauf produzieren, um einen schlüssigen Blog-Aufbau zu gewährleisten.

Tipp: Arbeiten Sie mit genügend zeitlichem Puffer und orientieren Sie sich an aktuellen Ereignissen sowie saisonaler Relevanz. Veröffentlichen Sie beispielsweise ein Rezept für weihnachtliches Gebäck im November oder Dezember – und nicht im Frühling.

Nach der inhaltlichen Konzeption folgt das Design des Beitrags. Designanpassungen können Sie in WordPress direkt im Theme vornehmen, um zum Beispiel die Farben anzupassen. Im Hinblick auf die optische Aufbereitung sind diese Punkte von Relevanz:

• Klare Gestaltung: Wählen Sie einen optischen Blog-Aufbau mit Struktur und Logik. Eine übersichtliche Startseite sowie sinnvolle Kategorien helfen den Lesenden, sich auf Ihrem Blog zurechtzufinden.
• Accessibility: Bauen Sie Ihren Blog barrierefrei auf, sodass er für jeden Menschen zugänglich wird. Neben einer klaren und gut lesbaren Schrift unterstützen auch alternative Texte sowie Untertitel die Verständlichkeit Ihrer Inhalte. Denkbar ist auch, Content in einfacher Sprache anzubieten.
• Gewohntes Layout: Verzichten Sie bei der Nutzerführung auf Experimente. Die Leserschaft ist an Standardformate gewöhnt, welche die meisten Websites nutzen. Dazu gehört etwa ein Menü unterhalb vom Header.
• Stimmiges Design: Achten Sie darauf, dass Aspekte wie die Farbwahl, Grafiken und Schriftart des Blogs zu Ihrem Thema passen. Hilfreich ist eine Stilrecherche: Wie präsentieren sich Wettbewerber oder Unternehmen, die sich mit ähnlichen Themen beschäftigen wie Ihr Blog?
• Qualitative Bilder: Scharfe Bilder und gut gewählte Bildausschnitte drücken Professionalität aus. Über entsprechende Plugins lassen sie sich z. B. in attraktiven Bildergalerien darstellen. Wichtig dabei: Dateien sollten nicht zu groß gewählt werden, da sonst die Ladegeschwindigkeit der Website leidet. Beachten Sie folgende Richtwerte: 130 KB bis 250 KB für große Bilder, nicht mehr als 50 KB für kleine Bilder und maximal 10 KB für Icons.

Im Backend – also der Umgebung zum Gestalten und Veröffentlichen Ihrer Blogartikel – finden Sie eine umfangreiche Legende der Funktionen, die WordPress mitbringt. Im Grunde benötigen Sie zu Beginn jedoch nur eine Funktion: Unter "Beiträge" finden Sie den Menüpunkt „Erstellen“. Klicken Sie auf diesen, so öffnet sich der WordPress Editor.

Per simplem Mausklick lässt sich nun ein Titel einfügen – diesen schreiben Sie entweder direkt oder kopieren Sie von einem separaten Dokument. Weitere Elemente können Sie im Block-Editor auf zwei Arten hinzufügen: Klicken Sie in den Block-Platzhalter und tippen Sie den Shortcode „/“ auf der Tastatur, um die Schnellauswahl zu erreichen. Oder Sie klicken auf das Plus-Symbol, das weiter rechts neben dem Block erscheint.

Gut zu wissen: WordPress ist mit den Textverarbeitungsprogrammen Microsoft Word oder Google Docs kompatibel. Das heißt, Aufzählungen und externe Verlinkungen werden direkt in Ihren Blogpost übernommen. Im WordPress Editor lassen sich viele weitere Elemente einfügen. Mit ein wenig Erfahrung können Sie Ihre Blogartikel also beliebig ausschmücken.

Bilder und Videos unterstreichen die Botschaft Ihres Blogbeitrags – zudem helfen sie, Text aufzulockern. Fotos können Sie einfügen, indem Sie den Block „Bild“ auswählen. Dazu stehen Ihnen weitere Einstellungen wie die Ausrichtung des Bilds zur Verfügung.

Gut zu wissen: Eine Bildunterschrift ist bei Fotos hilfreich, die zum Beispiel einen Arbeitsschritt zeigen. Allerdings steht diese Option nur dann zur Verfügung, wenn Sie die Datei aus der Mediathek wählen. Legen Sie die Bilder daher immer in der WordPress Mediathek ab. Dies geht wie folgt:

1. Klicken Sie in der linken Navigationsleiste von WordPress auf „Medien“ → „Neu hinzufügen.“
2. Ziehen Sie das gewünschte Foto per Drag and Drop in das Feld „Dateien für den Upload bereitstellen“ oder klicken Sie auf „Dateien auswählen“.
3. Fügen Sie die Datei hinzu.
4. Das Foto erscheint nun unter dem Drag-and-Drop-Feld und lässt sich über „Medienübersicht“ einsehen.

Ähnlich funktioniert es für Videos:

1. Klicken Sie auf das Plus-Symbol – falls der Block „Videos“ nicht erscheint, wählen Sie die Schaltfläche „Alle durchsuchen“ aus.
2. Fügen Sie den Video-Block Ihrem Beitrag hinzu.
3. Laden Sie ein Video in Ihre Mediathek und fügen Sie es in den Video-Block ein.

Gut zu wissen: YouTube-Videos können Sie direkt einbinden, ohne eine Datei hochladen zu müssen. Wählen Sie dafür in der Block-Übersicht unter „Einbettungen“ → „YouTube“. Anschließend geben Sie die URL des Videos in das passende Fenster ein und klicken auf "Einbetten".