Bis etwa Anfang dieses Jahres, war die Frage der digitalen Sichtbarkeit relativ einfach zu beantworten: Sie optimierten Ihre Webprojekte für Suchmaschinen. Meistens galt diese Optimierung Google, aber was für Google gut war, wirkte auch bei Bing und anderen Suchmaschinen.

Das Ziel von Suchmaschinenoptimierung war und ist nach wie vor, die Website auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisseiten (SERPs) zu positionieren. Die Gedanken der SEOs drehen sich rund um Keywords, Backlinks, technische Sauberkeit und Seitenladezeiten. Wer dank dieser Maßnahmen auf den vorderen Plätzen in den Ergebnissen war, konnte mit Klicks und Besucherströmen rechnen.

Doch dies ändert sich grundlegend. ChatGPT & Co. sind nicht mehr nur ein einfaches Tool zur Textgenerierung, sondern haben sich zu vollwertigen Plattformen entwickelt.

Millionen von Menschen stellen ihre Fragen direkt an die KI und erhalten eine zusammenfassende, auf den Punkt gebrachte Antwort – oft ohne jemals eine traditionelle Suchmaschine zu besuchen. Das bedeutet: Wenn Ihr Content nicht in den Trainingsdaten der KI oder in den Echtzeitsuchen auftaucht, existieren Sie für diese wachsende Gruppe schlichtweg nicht.

GEO ist somit nicht die Zeitschrift mit wissenschaftlichen Artikeln, sondern bedeutet Generative Engine Optimization und soll möglicherweise die Antwort auf diesen Wandel sein. Es geht nicht mehr primär darum, nur für Google zu ranken, sondern darum, der KI die bestmöglichen, präzisesten und vertrauenswürdigsten Informationen zu liefern, sodass diese Ihre Inhalte in ihren generierten Antworten zitiert oder verarbeitet. Sie müssen die KI-Modelle davon überzeugen, dass Ihre Informationen die relevantesten sind.

Wenn Sie Ihre Inhalte sowohl für SEO als auch für GEO optimieren wollen, sollten Sie zwei entscheidende Faktoren in den Mittelpunkt stellen: Ihren Expertenstatus (E-E-A-T) und die Verwendung von strukturierten Daten.

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Google hat diesen Faktor schon vor Jahren als entscheidendes Kriterium für die Bewertung von Inhalten eingeführt. Für KI-Modelle wie ChatGPT scheint E-E-A-T noch wichtiger zu sein.

Eine KI wird immer versuchen, ihre Antworten auf vertrauenswürdige Quellen zu stützen. Wenn Sie beispielsweise als anerkannter Experte in Ihrem Bereich gelten, steigen die Chancen, dass Ihre Inhalte als Primärquelle für die KI dienen. Zeigen Sie Ihre Qualifikationen, zitieren Sie wissenschaftliche Studien und belegen Sie Ihre Thesen.

Strukturierte Daten sind der Wortschatz, den Suchmaschinen verwenden, um den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen. Durch die Verwendung von Schema.org -Auszeichnungen können Sie den etablierten Suchmaschinen mitteilen, dass es sich bei Ihrem Text um einen Artikel, ein Produkt, eine FAQ oder ein Rezept handelt.

SEO: Strukturierte Daten ermöglichen Rich Snippets in den Suchergebnissen und verbessern die Klickrate.

GEO: Es mehren sich in der letzten Zeit zunehmend Hinweise, dass die strukturierten Daten von der KI entweder ignoriert werden, oder als normaler Text behandelt werden. Für GEO sind die Angaben von Schema.org somit bestenfalls von einem indirekten Nutzen.