Bei STRATO können Sie sicher sein, dass Ihre Daten nicht auf beliebigen Servern im Ausland liegen. STRATO verfügt über zwei Hochsicherheitsrechenzentren, die sich in Deutschland befinden. Somit sind Ihre Daten durch die deutsche Umsetzung der europäischen Datenschutzgesetze abgesichert (DSGVO), die zu den strengsten weltweit gehören.
STRATO nutzt für alle Produkte und Dienstleistungen, sowie für eigene Rechenzentren ausschließlich Ökostrom.
Was ist eine Produktbeschreibung?
Eine Produktbeschreibung ist ein kurzer, informativer Text, der die Eigenschaften, Vorteile und den Nutzen eines Produkts für die potenzielle Kundschaft zusammenfasst. Sie ist ein zentraler Bestandteil jeder Produktseite eines Online-Shops und hat einen direkten Einfluss auf die Kaufentscheidung. Eine gute Beschreibung beantwortet Fragen, beseitigt Unsicherheiten und motiviert zum Kauf – ohne überladen zu wirken.
Wenn Sie eine Produktbeschreibung schreiben, können Sie wahlweise auf Bullet Points oder Fließtext zurückgreifen – oder Sie kombinieren beide Varianten. Wichtig ist, dass Ihre Beschreibung auf die Zielgruppe zugeschnitten ist und Google alle relevanten Keywords für das Produkt liefert, die Sie online verkaufen.
Warum gute Produktbeschreibungen so wichtig sind
Gute Produkttexte sind mehr als reine Pflichtangaben. Sie wirken sich direkt auf das Nutzendenerlebnis, die Conversion-Rate und die Auffindbarkeit in Suchmaschinen aus. Professionelle Produktbeschreibungen sind aus den folgenden Gründen beim Aufbau eines erfolgreichen E-Commerce-Business unverzichtbar:
Produktbeschreibungen schaffen Vertrauen: Eine klare, verständliche Sprache signalisiert den Besuchenden Ihres Shops Kompetenz und Seriosität.
Sie decken das Informationsbedürfnis: In Produkttexten lassen sich alle wichtigen Eigenschaften kompakt und übersichtlich zusammenfassen.
Produkttexte fördern die Entscheidungsfindung: Prägnante, informative Texte helfen dabei, Produkt A mit Produkt B zu vergleichen, um eine gute finale Kaufentscheidung zu treffen.
Optimierte Texte verschaffen Ihnen einen SEO-Vorteil: Indem Sie suchmaschinenoptimierte Produktbeschreibungen schreiben oder schreiben lassen, verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit im Web.
Gute Beschreibungen sorgen für weniger Retouren: Wenn Ihre Kundschaft im Vorhinein genau weiß, was sie beim Kauf eines Produkts zu erwarten hat, werden Sie in diesem Kontext nur wenige Retouren erhalten.
Tipp
Wenn Ihnen die entsprechende Expertise fehlt, ist es sinnvoll, Ihre Produktbeschreibungen schreiben zu lassen. Beauftragen Sie hierfür eine Agentur oder nutzen Sie die Möglichkeit moderner Tools und Onlineshop-Software, Texte von KI schreiben zu lassen.
Beim Schreiben einer erfolgreichen Produktbeschreibung zählen insbesondere Struktur, Sprache und der Bezug zur Zielgruppe. Beherzigen Sie die nachfolgenden Tipps, um Ihr Produkt so gut wie möglich zu vermarkten:
Wer sind die Personen, die Ihre Produkte kaufen? Was ist ihnen wichtig? Versuchen Sie, sich in Ihre Zielgruppe hineinzuversetzen. Erstellen Sie Personas und entwickeln Sie eine individuelle Strategie, um die verschiedenen Charaktere bestmöglich zu erreichen. Je besser Ihre Texte die Motive widerspiegeln, desto höher sind Ihre Erfolgsaussichten.
Technische Daten allein reichen nicht aus, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Stellen Sie den konkreten Nutzen für die Kundschaft durch eine elegante Wahl an Wörtern in den Vordergrund, anstatt nur Produktmerkmale aufzuzählen. So wird aus einem „Wasserkocher mit 1.500 Watt“ ein „schneller Start in den Tag dank kurzer Kochzeit“.
Beginnen Sie mit einer Einleitung, die den Hauptnutzen des Produkts klar hervorhebt. Anschließend listen Sie die wesentlichen Eigenschaften und technischen Details in übersichtlicher Form auf. Darauf folgt eine illustrierende Beschreibung von Einsatzszenarien oder praktische Nutzungstipps. Pflege- oder Anwendungshinweise runden den Text ab und bieten der Kundschaft einen echten Mehrwert.
Verwenden Sie eine aktive Sprache, um Dynamik und Klarheit zu erzeugen. Kurze, verständliche Sätze erleichtern die Lesbarkeit. Vermeiden Sie Füllwörter und Schachtelsätze, die den Lesefluss bremsen. Achten Sie zudem auf eine gendersensible und inklusive Ausdrucksweise, um alle Lesenden gleichermaßen anzusprechen.
Integrieren Sie relevante Keywords möglichst natürlich in den Text. Wiederholen Sie das Haupt-Keyword gezielt, aber nicht übermäßig. Verwandte Begriffe erhöhen die thematische Relevanz und verbessern das Ranking bei Suchmaschinen, wenn sie sinnvoll eingebunden sind.
Produktbeschreibung: Beispiel
Das nachfolgende Beispiel einer Produktbeschreibung für einen ergonomischen Bürostuhl verdeutlicht, wie Sie mit einem gelungenen Produkttext gezielt Interesse wecken und zur Kaufentscheidung beitragen können.
Ergonomischer Bürostuhl für gesundes Arbeiten – individuell anpassbar
Mit dem XYZ Bürostuhl gestalten Sie Ihren Arbeitsalltag rückenschonend und komfortabel. Sitzhöhe, Lordosenstütze und Armlehnen lassen sich individuell anpassen – für maximalen Komfort auch bei langen Arbeitstagen. Hochwertige Rollen und ein stabiles Gestell sorgen für sichere Mobilität im Homeoffice oder im Büro. Belastbar bis 120 kg, pflegeleicht und in dezentem Schwarz gehalten, passt der XYZ Stuhl in jedes moderne Arbeitsumfeld.
Produktbeschreibungen im STRATO Webshop
Mit dem STRATO Webshop lassen sich professionelle Produktseiten schnell und unkompliziert erstellen – egal, ob Sie Lebensmittel verkaufen oder Selbstgemachtes zum Verkauf anbieten. Die integrierten Features unterstützen Sie dabei, Ihre Produkttexte ansprechend zu gestalten und direkt im System zu pflegen.
Intuitive Textfelder für Produktbeschreibungen vereinfachen die Eingabe
Vorlagen für Struktur und Formatierung sorgen für Inspiration
Möglichkeit, KI-generierte Vorschläge zu nutzen
Einfache Einbindung von Bildern und Videos
STRATO bietet dabei nicht nur technische Flexibilität, sondern auch rechtliche Sicherheit durch den Serverstandort in Deutschland und der EU und die DSGVO-konforme Datenspeicherung.
Gute Produktbeschreibungen sind der entscheidende Faktor für erfolgreiche Online-Verkäufe. Sie verbessern die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, helfen der Kundschaft bei der Auswahl und senken gleichzeitig den Aufwand für Supportanfragen und Retouren – ob selbst bzw. extern erstellt oder von KI geschrieben.
Damit Sie beim Schreiben Ihrer Produktbeschreibungen nichts vergessen, hilft Ihnen diese kompakte Checkliste beim letzten Feinschliff:
Ist der Mehrwert Ihres Produkts klar erkennbar?
Gibt es einen überzeugenden Einstiegssatz?
Sind alle relevanten Keywords sinnvoll integriert?
Ist die Sprache aktiv, ansprechend und lesefreundlich?
Wurden unnötige Wiederholungen vermieden?
Entspricht die Textlänge dem Produkttyp?
Passt der Text zur gewünschten Tonalität?
Häufig gestellte Fragen zum Thema Produktbeschreibungen
Ein guter Produkttext sollte zwischen 100 und 300 Wörtern lang sein – je nach Komplexität des Produkts. Wichtig ist, dass der Text informativ und gleichzeitig kompakt bleibt und die Vorteile des Produkts hervorhebt.
Idealerweise erhält jedes Produkt in Ihrem Shop eine eigene, individuelle Beschreibung. Dadurch vermeiden Sie Duplicate Content und bieten Ihrer Kundschaft passgenaue Informationen. Auch Varianten eines Produkts (z. B. Farben oder Größen) sollten Sie jeweils mit kurzen, angepassten Texten vermarkten.
Produktbeschreibungen müssen sachlich korrekt und dürfen nicht irreführend sein. Besonders bei technischen Produkten, Lebensmitteln oder Kosmetik gelten spezielle Kennzeichnungspflichten. Stellen Sie sicher, dass alle rechtlich relevanten Angaben wie Maßeinheiten, Inhaltsstoffe oder Energieklassen vollständig und wahrheitsgetreu aufgeführt sind.
