Repräsentative YouGov-Befragung zur Mail-Nutzung STRATO E-Mail-Studie mit Generationenvergleich

Neue Ergebnisse: Drei Viertel der Deutschen möchte Werbung per Newsletter

75 Prozent der Deutschen, die eine E-Mailadresse haben, möchten darüber auch personalisierte Werbung empfangen. Die E-Mail ist damit in allen Altersgruppen der beliebtesten Kanäle für Werbung. Bei den anderen zeigen sich je nach Altersgruppe aber deutliche Unterschiede: Von den Befragten ab 18 Jahren möchte jede*r Siebte (14 Prozent) Werbung auf dem Postweg erhalten, weitere 11 Prozent per Social Media. In der Generation Z (16 bis 24 Jahre) landet Social Media mit 32 Prozent sehr deutlich vor dem Postweg mit nur 10 Prozent. Selbst für Anzeigen per Facebook Messenger oder WhatsApp sind die Deutschen offen: 7 Prozent der Befragten ab 18 Jahren und 10 Prozent in der Gen Z wollen per Messenger maßgeschneiderte Angebote bekommen.

Bei weitem nicht jede Person, die eine Werbung erhält, kauft deshalb auch ein Produkt. Aber: 35 Prozent der Befragten haben bereits aufgrund dieser werblichen Ansprache einen Kauf getätigt. In der Gen Z sind es mit 34 Prozent ähnlich viele. Als starker Werbekanal erweisen sich laut Umfrage auch die sozialen Medien: In der Gen Z haben 25 Prozent bereits einen Kauf getätigt, der von einer werblichen Ansprache in Social Media beeinflusst wurde. Bei den Befragten zwischen 18 und 55 Jahren sind es immerhin 11 Prozent.

Übrigens: Dialogpost und Werbebriefe sind dennoch nicht tot. 12 Prozent der Befragten ab 18 Jahren haben sich bereits wegen einer postalischen Werbung für den Kauf entschieden, in der Gen Z immerhin 8 Prozent.

3 von 4 Deutschen wollen Newsletter-Werbung (1/2)

Wie möchten Sie von Marken, deren Erhalt von Werbung Sie zugestimmt haben, personalisierte werbliche Nachrichten erhalten? (Mehrfachantworten erlaubt)

3 von 4 Deutschen wollen Newsletter-Werbung (2/2)

Haben Sie schon mal einen Kauf getätigt, auf Basis einer personalisierten werblichen Ansprache? (Mehrfachantworten erlaubt)